宅方部落格

以角色為品牌

為什麼角色要品牌化?

角色行銷策略同樣也是從虛擬轉為實體，將原本只是一張平面圖的角色，就像我們兒時看的卡通影片，你會因為當中每個角色不同的能力、個性或是外型而喜歡它，甚至跟玩伴們搶著要當誰。

這就是角色的另一種魅力－消費者會不自覺地將角色融入自己的生活當中。

一個角色的造型固然重要，但是一個沒有故事性、沒有生命力的角色，即使它長得再可愛討喜，能達到的行銷效果也很有限。

因此我們可以看到7-11、爭鮮、全 家…這些公仔成功的行銷方式都絕對不會只有單純的銷售、集點兌換而已，因為像這樣的方式只能做短期行銷而且效果不一定好。

但如果能搭配公仔做長期的行銷規劃，讓角色能代表你的品牌，那麼獲得的效益絕對遠比你想像的多。

介紹品牌：

Stayreal http://www.istayreal.com/

產品

標誌行角色T恤

擬真T恤

聯名T恤

運用年輕人喜歡的元素如哆啦A夢、Hello Kitty圖案，巧妙融入龐克風、機器娃娃等元素，讓它們激盪出個性與叛逆的味道，又不失童心。

《純真年代》當代美展

設計師不二良(專訪)

認識Keith Haring，也重新認識創作

到了不二良大學時期，才有轉變的契機。大一的課堂上有位從紐約返國的老師，介紹當時在紐約時尚、當代藝術界引起注目的著名塗鴉畫家Keith Haring，這些塗鴉作品對不二良帶來了觀念上的啟發。Keith Haring幾乎只畫他自己喜歡的題材，作品裡充滿許多隨興未經過修飾的線條，為了創作所獲得的樂趣而創作，沒有過多的技巧包裝。

這樣的態度把不二良翻了過來，讓他「愈畫愈回去」，拾回小時候畫畫的狀態，單 純、直接的傳遞心裡想法，風格也逐漸呈現以童趣、幽默及繽紛色調，傳遞出令人開心的明亮元素。但不論想表達的有多深奧，作品可以讓不同的人看見不同的意義，這也是我們較常看到不二良作品選擇以插畫呈現的原因。

把T-shirt當作舞台，跳一場雙人舞

起初以T-shirt為主要產品的規劃，是因為阿信與不二良認為T-shirt是一個很棒的隨身舞台，你可以用它來展現個人觀點，把你所認同的想法穿在身上。而每次的合作，STAYREAL都找來大咖在這個舞台上共同演出對手戲。

想成為國際品牌，要改變看自己的眼光

STAYREAL招牌的小鼠代表著品牌形象，天真、對世界充滿好奇、勇往直前不怕被處罰而受傷。這樣的精神隨著小鼠四處巡迴演出被帶到了亞洲各地。同時STAYREAL也像小鼠一樣，進軍東京、香港、上海，勇往直前探索世界，挑戰國際市場。

作為台灣設計品牌之一，STAYREAL也正往國際邁進，不二良覺得目標不能只是超越自己，還要超越各個市場的競爭者，如果只能做到別人已經嚐試過的程度，那就是追隨者，不如不做。

勿忘初衷

一開始的時候，STAYREAL是阿信和不二良的夢想，希望藉由建立這個品牌，去完成他們打從心裡一直想實現的事，用創作來表現自己。只是單純想追求理想， 沒有太大的野心或預設目標，滿足任性的自我，這就是他們從來沒忘的初衷。一直到了後來「一克拉的夢想」當代美學展，都是秉持這種信念，想用藝術的語言說出 屬於自己的夢想與未來；進而引發新世代的認同，扭轉藝術普遍讓人覺得難懂、距離遙遠且不易親近的刻板印象，藉此鼓勵現在的年輕人勇於追夢，即使環境不理想，還是要盡力實現自己生命的價值！

個人認為，stayreal的成功有一半是因為五月天的名聲，但也第一次看到把角色3D化的T恤商品。至於聯名系列與知名動畫角色hello kitty 、多拉A夢、海綿寶寶，都有與機械作融合，帶有科技感及未來感。

象鼻人http://www.ecstasy.com.tw/

成立	ECSTASY(象鼻人)原始創作的兩位香港設計師，KEN & NICK原先於日本東京品牌服飾公司共事多年， 對時裝銷售與設計上充滿了熱情，憑藉著在日本工作多年的創作經驗於2001年回到香港，兩人共同攜手打造出 ECSTASY(象鼻人)品牌問世。
代表角色
特性	ECSTASY的意義是一種忘我的境界，希望穿著這品牌的顧客都懷著狂喜的心情。每一件作品時都是抱著自由創新的精神，希望在商業和創作上得 到完美的平衡，公司希望提高顧客對ECSTASY的印象，特別創作了四個人物ZITA 、LULA、TALK和MANA，一家人不同性格代表著品牌精神。
產品	T恤、公仔、包包、文具用品。
規模	日本、台灣、香港皆有門市。

2007年Q版化

象鼻人在Q版化之前其實就已經走紅，然而在走紅後又Q版化，讓品牌有更加吸引更年輕族群的趨勢。